Ak sa túlate po sociálnych sieťach, určite ste natrafili na pojem, ktorý čoraz častejšie spomína viac a viac ľudí a to je pojem “overconsumerism” alebo “overconsumption”, resp. prehnaný konzumerizmus či prehnaná spotreba. Konzumizmus je spoločenský jav hromadenia a nadmernej spotrebu tovarov a služieb, často s cieľom dosiahnuť osobné šťastie, ktorý sa stal symbolom modernej spoločnosti. Nie je žiadnym prekvapením, že ľudia míňajú množstvo peňazí. Žijeme v luxusnej dobe, kedy si môžeme zaobstarať čokoľvek, čo niekto vytvoril namiesto nás, dokonca i tovar vyrobený na opačnej strane zemegule.

Spoločnosti sa snažia zarobiť a preto potrebujú neustále niečo predávať. A mnohokrát sa nejedná o žiadny inovatívny produkt, ale o lacnú záležitosť, na ktorú dokonca dopláca i naše životné prostredie. Namiesto inovácií a vyrábania produktov, ktoré človek skutočne potrebuje, mnoho spoločností ponúka produkt, ktorý nie je potrebný a tak sa vás rôznymi reklamami snažia presvedčiť a prehovoriť, že danú vec naozaj potrebujete. Nehovoriac o tom, že niektoré spoločnosti sa neboja využiť i neetické marketingové praktiky, ktorým je veľmi ťažké odolať.

Pamätáte si na spomienky starých rodičov, alebo rodičov, ktorí mnohokrát rozprávajú o tom, že ich práčka vydržala 20 rokov a nepokazila sa hneď len čo jej skončila záruka? Spýtajte sa nejakého vášho známeho opravára a ten vám vysvetlí dôvod. Niektoré spoločnosti sa neštítia a vyrábajú výrobky tak, aby boli neopraviteľné a vy ste si namiesto toho radšej kúpili produkt úplne nový. Časti, ktoré boli kedysi rozoberateľné a ľahko vymeniteľné, sú teraz často zvarené dohromady a vy namiesto jednej súčiastky tak musíte vymeniť celú časť, čo nezriedka stojí 75 % celej ceny. To je však iba jeden z dôvodov a špička ľadovca, prečo nakupujeme viac.

Množstvo “shopping haulov” na sociálnych sieťach nás presviedča, že takto to má byť a človek bude šťastný len vtedy, keď bude mať hromadu vecí. Keď aj príde nejaký nový produkt na trh a začne trendovať na sociálnych sieťach, ľudia ho musia mať. Je jedno, či sa jedná o knihu, či kozmetiku, alebo neslávne známe “stanley cups”. Vidíme, že niekto niečo má a chceme to tiež. Ale prečo? Nemáme predsa každý iné preferencie a životné štýly?

To však nie je všetko. Ľudia si často nekúpia iba jeden kus. Namiesto toho si nakúpia kopec ďalších kusov do zásoby, alebo ešte horšie, začnú daný produkt vnímať ako zberateľský a chcú vlastniť celú kolekciu a to dokonca aj pri produktoch, ktoré sa nikdy predtým nezbierali. Takže žiadne zberateľské známky, či kartičky. Ľudia dnes zbierajú všeličo možné, od zapaľovačov, cez hrnčeky a polodrahokamy, až po izbové rastliny. Akýkoľvek produkt je na svete, určite sa nájde niekto, kto ho zbiera.

Prečo to vlastne robíme?